{"id":1131,"date":"2018-07-30T16:09:56","date_gmt":"2018-07-30T14:09:56","guid":{"rendered":"http:\/\/slopebooking.it\/?p=1131"},"modified":"2025-07-15T12:44:57","modified_gmt":"2025-07-15T10:44:57","slug":"content-marketing-hotel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slope.it\/staging\/2018\/07\/30\/content-marketing-hotel\/","title":{"rendered":"Content Marketing Hotel: l&#8217;importanza dei contenuti per il tuo brand"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Negli ultimi anni si sente sempre pi\u00f9 spesso nominare la parola \u201c<\/span><b>content marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, termine che sta rivestendo un ruolo decisamente importante anche in <\/span><b>ottica alberghiera<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>Cos\u2019\u00e8 il content marketing?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Innanzitutto il content marketing consiste nel produrre e condividere materiale informativo di alta qualit\u00e0 come <\/span><b>articoli, immagini, video, podcast<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con lo scopo di accrescere la propria visibilit\u00e0. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In chiave <\/span><b>hotel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, il content marketing serve a portare in primo piano le offerte e i contenuti ai potenziali ospiti.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se dovessimo riassumere il content marketing in una frase sceglieremmo questa: <\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Il contenuto crea relazioni. Le relazioni si basano sulla fiducia. La fiducia porta conversioni.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<h2><b>L\u2019obiettivo del content marketing per un hotel <\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019obiettivo del content marketing per un hotel \u00e8 quello di creare:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>reach<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> (portata delle persone che possono entrare in contatto con i contenuti) ; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>engagement<\/strong> (capacit\u00e0 di un contenuto di creare relazioni con gli utenti);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>conversioni<\/strong> (portare l\u2019utente a finalizzare l\u2019acquisto).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per far ci\u00f2 bisogna creare dei contenuti che interessino realmente i vostri potenziali clienti, prima di far questo va per\u00f2 definita una strategia da seguire.<\/span><\/p>\n<h2><b>Come avviare una strategia di content marketing per il proprio hotel<\/b><\/h2>\n<p><b>1) Porsi degli obiettivi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Prima di dare il via alla creazione di contenuti, occorre porsi degli obiettivi. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e8 il risultato che si vuole raggiungere?<br \/>\nAumentare le <strong>prenotazioni<\/strong>?\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Fare cross-selling\/upselling su una prenotazione gi\u00e0 avvenuta? <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Far crescere la visibilit\u00e0 ed il brand della propria struttura?<\/span><\/p>\n<p><b>2) Scegliere un pubblico<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La risposta che sentiamo ripeterci pi\u00f9 spesso quando chiediamo che pubblico si voglia raggiungere \u00e8: \u201c<\/span><strong><i>Tutti, ovvi<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>o<\/strong>\u201d. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Per\u00f2 se magari stiamo facendo content marketing per un boutique hotel di 30 camere, il cui pernottamento parte da 150\u20ac, dovremmo andare a produrre contenuti per una clientela di fascia \u201cmedia\/alta\u201d.<\/span><\/p>\n<p><b>3) Creazione dei contenuti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Scegliete dei contenuti che siano vivaci e vicini agli interessi dei vostri ospiti. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Fare storytelling non vuol dire promuovere solo il proprio prodotto, ma mettere al centro di ogni campagna il proprio pubblico, un po\u2019 <\/span><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/blog\/storytelling_quando_il_successo_e_low_budget\"><span style=\"font-weight: 400;\">come ha fatto Airbnb<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> in occasione del venticinquennale dalla caduta del Muro di Berlino.<\/span><\/p>\n<p><b>4) Distribuzione dei contenuti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La creazione dei contenuti \u00e8 inutile se questi non raggiungono il target di pubblico prestabilito. Cercate dei canali adatti e che sappiano veicolare il vostro messaggio.<\/span><\/p>\n<p><b>5) Fate punto!<br \/>\n<\/b>A cosa serve fare tutto questo lavoro, se poi non si concretizza l\u2019obiettivo che vi siete prefissati?<br \/>\n\u00c8 un po\u2019 come quando si gioca a pallavolo, \u00e8 inutile avere un grande alzatore se poi chi schiaccia butta la palla sempre a rete.\u00a0 Cos\u00ec vale anche in questo caso, \u00e8 inutile produrre buoni contenuti se poi nel momento in cui si deve effettuare la prenotazione, non si ha un <b><i>booking engine<\/i><\/b> che aiuti a convertire.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In un solo colpo, <\/span><b><i>avremo vanificato tutti i nostri investimenti!<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">!!<\/span><\/p>\n<h2><b>Video first &#8211; I video sono i contenuti del futuro <\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ormai il mondo \u00e8 sempre pi\u00f9 in mano agli smartphone e lo stesso Mark Zuckerberg a partire dal 2012 aveva dichiarato pi\u00f9 volte che la strategia di Facebook degli ultimi anni si era basata sul concetto di \u201c<\/span><b>mobile first<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ora che l\u2019obiettivo sembra essere raggiunto, il nuovo mantra \u00e8 <\/span><b>video first<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La stragrande maggioranza dei contenuti che le persone consumeranno online saranno video. \u00c8 innegabile come i video stanno diventando sempre pi\u00f9 popolari sui vari social network tra cui ovviamente Facebook, rendendoli facilmente fruibili e spesso di brevissima durata. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Generazione_Z\"><b>Generazione Zeta<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (i nati dal 1997 fino al 2010) sono i clienti di domani, sono generazioni prettamente visive, amano guardare piuttosto che leggere, e la prova \u00e8 data dal successo di piattaforme come Instagram o Snapchat. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Il segreto per creare dei buoni video \u00e8 il saper raccontare la vita \u201cin pillole\u201d della vostra attivit\u00e0, una sorta di <\/span><b>virtual tour<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che sappia affascinare il cliente. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se avete un agriturismo con un maneggio di cavalli non potete non filmare il momento in cui effettuate escursioni a cavallo oppure l\u2019attimo in cui sfornate i cornetti caldi pronti per essere serviti a colazione.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Il turista che sbircia i video sui social o nel vostri sito si sentir\u00e0 coinvolto emotivamente e tender\u00e0 a prenotare pi\u00f9 facilmente se conosce gi\u00e0 quel luogo che gli avete mostrato attraverso i vostri occhi. Se si riesce a trasmettere l\u2019atmosfera che si respira nella vostra struttura siete gi\u00e0 a met\u00e0 dell\u2019opera, specialmente se il potenziale cliente lo sta guardando mentre si trova in ufficio, immerso nel lavoro e desidera fortemente una vacanza!<\/span><\/p>\n<h2><b>Cavalcate l\u2019onda dei contenuti creati dai vostri ospiti<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Costruire dei contenuti autentici ed originali, come la condivisione delle foto dei vostri ospiti, aiuta a costruire una community che sappia ruotare intorno alle relazioni che siano autentiche e soprattutto spontanee.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Questo perch\u00e9 talvolta il <\/span><b><i>marketing tradizionale fatica a raggiungere i clienti<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che spesso non si fidano dei messaggi pubblicitari della struttura stessa e preferiscono affidarsi ad un parere sincero di amici e parenti (ecco da dove deriva il successo delle <\/span><b>recensioni<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pioniera in questo aspetto \u00e8 stata la compagnia di Luxury Hotel, <\/span><a href=\"https:\/\/vimeo.com\/156712446\"><b>Loews Hotel<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, che attraverso l\u2019<\/span><b>hashtag #TravelForReal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha messo in primo piano la <\/span><b><i>prospettiva dell\u2019ospite<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, dimostrando il lato genuino e reale della struttura. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dopo aver avviato la campagna che ha raggiunto pi\u00f9 di <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/travelforreal\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">8100 foto caricate<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> su Instagram, Loews Hotel ha contattato direttamente i propri ospiti chiedendo loro di utilizzare le foto postate, dando cos\u00ec ai futuri ospiti un\u2019immagine autentica e senza filtri. <\/span><\/p>\n<h2><b>SEO e content marketing: la coppia d\u2019oro!<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avviare campagne di sponsorizzazione con <\/span><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/blog\/guida-pratica-alla-creazione-di-una-semplice-ma-efficace-campagna-adwords-per-hotel\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Adwords<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 fondamentale, ma \u00e8 altrettanto importante il discorso SEO che si lega a doppio filo con il content marketing. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Alcuni hotel utilizzano il proprio blog per fare content marketing e creare contenuti di qualit\u00e0 per i propri utenti. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Questo risultato raggiunge il suo apice con l\u2019ottimizzazione in ottica <\/span><b>SEO <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">che porta ad un miglior posizionamento del sito nei motori di ricerca. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Google incentiva i contenuti originali e aver un buon numero di pagine indicizzate nei motori di ricerca porta il proprio sito a salire di posizione nell\u2019elenco dei risultati.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>scalata alla SERP<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> inizia anche dal content marketing! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni si sente sempre pi\u00f9 spesso nominare la parola \u201ccontent marketing\u201d, termine che sta rivestendo un ruolo decisamente importante anche in ottica alberghiera. 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