{"id":1236,"date":"2018-01-31T10:33:29","date_gmt":"2018-01-31T09:33:29","guid":{"rendered":"http:\/\/slopebooking.it\/?p=1236"},"modified":"2021-05-17T17:28:59","modified_gmt":"2021-05-17T15:28:59","slug":"meglio-google-adwords-o-facebook-ads-per-promuovere-il-proprio-hotel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slope.it\/staging\/2018\/01\/31\/meglio-google-adwords-o-facebook-ads-per-promuovere-il-proprio-hotel\/","title":{"rendered":"Meglio Google AdWords o Facebook Ads per promuovere il proprio hotel?"},"content":{"rendered":"\n

Chi si interessa di web marketing turistico<\/strong>, si sar\u00e0 sicuramente chiesto se sia meglio puntare su Google AdWords<\/strong> o Facebook Ads<\/strong> per raggiungere con ancora pi\u00f9 efficacia i propri clienti.<\/p>\n\n\n\n

Al momento Google e Facebook sono i maggiori canali di advertising online pay-per-click<\/em><\/strong> che mettono a disposizione la possibilit\u00e0 di raggiungere un pubblico incredibilmente vasto seguendo pochi passaggi, offrendo l\u2019opportunit\u00e0 di controllare il budget e segmentando dettagliatamente il proprio pubblico attraverso criteri accurati.<\/p>\n\n\n\n

Questi strumenti hanno dato vita a due concetti cardine che si sentono nominare sempre pi\u00f9 spesso:\u00a0domanda latente<\/strong>\u00a0e\u00a0domanda consapevole<\/strong>, termini indispensabili per intercettare il pubblico del web e per definire una strategia di successo.<\/p>\n\n\n\n

Domanda consapevole (traffico attivo)<\/h2>\n\n\n\n

Per domanda consapevole<\/em><\/strong> si intende quel target che cerca in maniera consapevole un determinato prodotto o un servizio (traffico attivo<\/em><\/strong>).
Per far ci\u00f2 utilizza generalmente il motore di ricerca (Google), ed in questo caso strumenti come SEO<\/strong> o Google AdWords<\/a><\/strong> sono fondamentali per intercettare la domanda consapevole.<\/p>\n\n\n\n

Esempio<\/em><\/strong>: Mario Rossi deve andare a Perugia per motivi di lavoro, decide cos\u00ec di prenotare un hotel e nel motore di ricerca va a formulare una query di questo tipo: \u201chotel 3 stelle Perugia<\/em>\u201d.
In tal caso, come gi\u00e0 detto, risulta fondamentale predisporre un\u2019adeguata strategia attraverso l\u2019advertising di BigG.<\/p>\n\n\n\n

Qui la guida su come impostare la propria campagna Google AdWords<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Domanda latente (traffico passivo)<\/h2>\n\n\n\n

Per domanda latente<\/em><\/strong> si identifica quel target che non<\/em><\/strong> cerca consapevolmente e attivamente un determinato prodotto o servizio, ma che tuttavia potrebbe esserne interessato.<\/p>\n\n\n\n

Questo tipo di traffico passivo pu\u00f2 essere intercettato su alcuni social network come Facebook<\/em><\/strong>. La piattaforma di Zuckerberg che raccoglie pi\u00f9 di 2 miliardi di utenti<\/a>, possiede una quantit\u00e0 tale di dati da rivelarsi lo strumento pi\u00f9 appropriato e consolidato per questo genere di domanda.<\/p>\n\n\n\n

Esempio<\/em><\/strong>: Mario Rossi sta scrollando la bacheca di Facebook<\/strong> mentre aspetta il bus, ad un tratto gli compare nella sua home un\u2019offerta sponsorizzata di un agriturismo a pochi chilometri da lui che per la sera di San Valentino<\/strong> che offre il pacchetto cena, pernottamento e centro benessere. Mario Rossi non aveva ancora deciso di come trascorrere San Valentino con la sua fidanzata ma ha gi\u00e0 effettuato delle ricerche online per soggiorni in umbria per quel determinato periodo.<\/p>\n\n\n\n

Qui la guida su come impostare la propria campagna con Facebook Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Google AdWords e Facebook Ads possono essere usati in sinergia?<\/h3>\n\n\n\n

Assolutamente s\u00ec!<\/p>\n\n\n\n

Sia Google AdWords che Facebook Ads sono piattaforme pubblicitarie\u00a0incredibilmente potenti<\/em><\/strong>\u00a0che soddisfano praticamente ogni tipo di esigenza.<\/p>\n\n\n\n

Appare evidente come cercare di trovare un vincitore nella disputa non abbia alcun senso; risulta invece pi\u00f9 utile valutare i punti di forza di entrambe<\/em><\/strong>, cercando di vederle in modo complementare e provando a mettere in atto una strategia che le possa far lavorare in sinergia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La sinergia dei due strumenti permette di ottimizzare<\/em><\/strong> gli investimenti economici e quindi andare ad abbassare il costo per conversione<\/em><\/strong>.
I due strumenti sono assolutamente complementari e permettono il primo (Google AdWords) di portare nuovo traffico ed utenti sul proprio sito web mentre il secondo (Facebook Ads) di riportare sul proprio sito coloro i quali sono usciti senza acquistare.<\/p>\n\n\n\n

\"Flusso<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Per capire meglio proviamo a dare uno sguardo allo schema riportato sopra. Abbiamo schematizzato un semplice flusso di funzionamento <\/em><\/strong>del traffico sul proprio sito web tramite diversi canali.<\/p>\n\n\n\n

Il traffico organico<\/strong> (non a pagamento), Google AdWords e i social network come Facebook, Twitter, Instagram servono a veicolare persone sul proprio sito web<\/em><\/strong>, una volta raggiunto il sito queste vengono profilate e messe nella lista dei potenziali clienti perch\u00e8 probabilmente interessate.<\/p>\n\n\n\n

Un utente che approda in una qualsiasi pagina del sito web dell\u2019hotel pu\u00f2 quindi compiere\u00a02 azioni<\/em><\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

1) Prenotare<\/strong> direttamente<\/strong> attraverso booking engine<\/a>, email, telefonare in struttura;<\/p>\n\n\n\n

2) Navigare nel sito ed uscire<\/strong>.
Nel secondo scenario, ossia nel caso in cui il processo d\u2019acquisto non sia andato a buon fine, si pu\u00f2\/deve creare una campagna di retargeting tramite Facebook Ads riportando liste di utenti profilati che hanno visitato il sito e sono quindi potenzialmente interessati ma non hanno acquistato.<\/p>\n\n\n\n

Un caso pratico<\/h3>\n\n\n\n

Avete ancora qualche dubbio? Vediamo rapidamente un caso pratico<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il\u00a0Relais Villasole<\/em><\/strong>\u00a0(struttura di fantasia) \u00e8 un boutique hotel di 35 camere della provincia di Perugia. <\/p>\n\n\n\n

Il gestore di Relais Villasole decide di creare un pacchetto promozionale per\u00a0San Valentino<\/em><\/strong>\u00a0attraverso Google AdWords. Contemporaneamente decide di mettere in ascolto il Pixel di Facebook, cos\u00ec da intercettare i visitatori e poter fare retargeting su Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Tale strategia \u00e8 utile per evitare di \u201csparare nel mucchio\u201d, andando cos\u00ec ad intercettare chi ha manifestato una domanda consapevole, continuando ad incuriosire il potenziale cliente con i nostri contenuti.<\/p>\n\n\n\n

Ricapitolando<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

  • Intercettare il traffico che viene dalla domanda consapevole<\/em><\/strong> con Google AdWords;<\/li>
  • Attivare e mettere “in ascolto” il Pixel di Facebook;<\/li>
  • Fare Retargeting attraverso Facebook Ads.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Gli utenti navigano il web in modo\u00a0frenetico, veloce, distratto<\/em><\/strong>. Campagne pubblicitarie possono attirare l\u2019attenzione di un utente e veicolarlo verso il vostro prodotto ma altre distrazioni di ogni genere possono portalo via facendovi perdere la conversione. <\/p>\n\n\n\n

    Per questa ragione \u00e8 ancora pi\u00f9 importante riproporre a potenziali clienti quello che avete da offrire cos\u00ec da aumentare la possibilit\u00e0 di conversione e di vendita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Chi si interessa di web marketing turistico, si sar\u00e0 sicuramente chiesto se sia meglio puntare su Google AdWords o Facebook Ads per raggiungere con ancora pi\u00f9 efficacia i propri clienti. 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