{"id":16440,"date":"2020-12-25T00:00:00","date_gmt":"2020-12-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/slope.it\/staging\/?p=16440"},"modified":"2025-08-01T12:49:04","modified_gmt":"2025-08-01T10:49:04","slug":"travel-insights-with-google-podcast-ep-90","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slope.it\/staging\/2020\/12\/25\/travel-insights-with-google-podcast-ep-90\/","title":{"rendered":"Travel Insights with Google"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Travel Insights With Google \u00e8 il nuovo strumento di casa Google nato con lo scopo di aiutare l&#8217;industria dei viaggi a raggiungere i viaggiatori, ovunque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Travel Insights mette a disposizione <strong>3 strumenti<\/strong>, due dei quali consultabili gratuitamente (<strong>Hotel Insights e Destination Insights<\/strong>) ed uno riservato ai partner di viaggio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questa puntata del podcast vogliamo capire se e come questo strumento pu\u00f2 aiutare l\u2019albergatore ed il suo team vendite a creare una strategia di marketing in grado di ottenere prenotazioni dirette convogliando visitatori sul proprio sito web.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: Ep.90 - Travel Insights with Google\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; 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Iniziamo selezionando il mercato di riferimento (Italia) selezionando la regione (Umbria).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Accedendo ai risultati ci troviamo di fronte a due grafici, entrambi con un orizzonte temporale di 12 settimane. Andiamo a vederli nel dettaglio:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il primo grafico \u00e8 quello del <strong>Search Interest Over Time, <\/strong>che come ci suggerisce il termine inglese, ci mostra come sia cambiato l\u2019interesse di ricerca degli utenti in un lasso temporale paragonato anno su anno. Abbiamo la possibilit\u00e0 di comprendere quanto negli ultimi 12 mesi gli utenti hanno cercato la mia destinazione, paragonando questo valore con quello dell\u2019anno precedente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"478\" src=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights-1024x478.png\" alt=\"Esempio di funzionamento di Hotel Insights\" class=\"wp-image-16445\" srcset=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights-1024x478.png 1024w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights-300x140.png 300w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights-768x359.png 768w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights-1536x717.png 1536w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Esempio-di-funzionamento-di-Hotel-Insights-2048x956.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><sup><code>Schermata d'esempio di Hotel Insights<\/code><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019atipicit\u00e0 dell\u2019anno 2020 rende dunque molto complicato il confronto con i dati riguardanti il 2018 o 2019, interrompendo lo studio di un trend turistico che vantava una crescita sopra ogni aspettativa dal 2017. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non c\u2019\u00e8 dubbio tuttavia che questi tool nei prossimi due anni, sperando in una ripresa forte e costante, saranno in grado di offrire dati pi\u00f9 fruibili e utili sia per rendersi conto del reale andamento del mercato che per aiutarci a prendere azioni consapevoli partendo dai numeri.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il secondo grafico, probabilmente pi\u00f9 interessante, mette a confronto il <strong>volume di ricerca domestica<\/strong> rispetto alla percentuale di ricerche di utenti che si trovano al di fuori della destinazione presa in esame, sempre nelle ultime dodici settimane. Andando pi\u00f9 nel dettaglio un grafico dedicato ci mostrer\u00e0 quali sono i mercati interessati alla nostra destinazione e quale peso hanno nel volume di ricerca. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel nostro esempio dunque vediamo come i Stati Uniti, dopo il turismo interno italiano, sono il paese che effettua pi\u00f9 ricerche sulle destinazione Umbria.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"447\" src=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights-1024x447.png\" alt=\"Hotel Insights\" class=\"wp-image-16447\" srcset=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights-1024x447.png 1024w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights-300x131.png 300w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights-768x335.png 768w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights-1536x670.png 1536w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Hotel-Insights-2048x894.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un albergatore pu\u00f2 usare Hotel Insights per la propria strategia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questi dati, seppur interessanti, non sono in grado di fornire il supporto necessario per pianificare una strategia solida, efficace e ben tarata. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia \u00e8 interessante come il portale <strong>Travel Insights with Google<\/strong> approfitti per dare consigli pratici agli albergatori su azioni da intraprendere per attuare una politica di marketing che punti a rafforzare il <strong>nostro brand<\/strong> e il <strong>nostro posizionamento digitale<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I 3 consigli di Travel Insights with Google per l\u2019albergatore&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il primo consiglio<\/strong> che emerge in questo portale \u00e8 quello di migliorare il <strong>sito web<\/strong> della struttura ricettiva rendendolo performante sui dispositivi mobili, accessibile ma soprattutto veloce nei tempi di caricamento. Avere un sito web ben fatto impatta molto la nostra presenza online.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il secondo consiglio<\/strong> \u00e8 quello di utilizzare i dati offerti dalla piattaforma per creare e attivare campagne di advertising specifiche su <strong>Google Ads<\/strong> e sulla nuova versione di <strong><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/2021\/01\/20\/google-hotel-ads-la-guida-semplice-e-completa-per-hotel\/\">Google Hotel Ads<\/a>.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Anche per questo motivo Google sta cercando di convincere, o perlomeno far comprendere, alle strutture ricettive l\u2019importanza di avere una scheda Google My Business ben curata (<strong>questo \u00e8 il terzo consiglio<\/strong>). Abbiamo gi\u00e0 parlato dell\u2019importanza di avere una <a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/2020\/08\/21\/perche-dovresti-curare-la-scheda-di-google-my-business-podcast-ep-72\/\">Scheda My Business ben organizzata<\/a>. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che si intuisce dunque dalla pagina di consigli di Travel Insights \u00e8 proprio che Google sta, come gi\u00e0 detto, spingendo in tutti i modi possibili il messaggio:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-default is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cura il tuo profilo digitale e la tua scheda MyBusiness, una volta che la tua presenza online \u00e8 ottima promuovi la tua struttura ricettiva tramite Google Ads e Google Hotel Ads.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concludendo possiamo affermare che questo nuovo strumento di Google \u00e8 senza dubbio curioso e interessante, ma non in grado di fornire dati fondamentali per creare una strategia solida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Potremmo altres\u00ec vedere questo nuovo tool come una volont\u00e0 di Google di attirare l\u2019interesse e l\u2019attenzione degli albergatori al fine di ricordargli l\u2019importanza di avere una presenza online forte e proattiva utilizzando la scheda MyBusiness, controllando e incentivando l\u2019uso delle recensioni e attuando campagne mirate tramite Google Ads.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Travel Insights With Google \u00e8 il nuovo strumento di casa Google nato con lo scopo di aiutare l&#8217;industria dei viaggi a raggiungere i viaggiatori, ovunque.&nbsp; 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