{"id":18380,"date":"2021-03-25T18:21:46","date_gmt":"2021-03-25T17:21:46","guid":{"rendered":"https:\/\/slope.it\/staging\/?p=18380"},"modified":"2021-04-14T10:05:07","modified_gmt":"2021-04-14T08:05:07","slug":"cose-e-come-funziona-property-promotion-ads-di-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slope.it\/staging\/2021\/03\/25\/cose-e-come-funziona-property-promotion-ads-di-google\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 e come funziona Property Promotion Ads di Google"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google presenta i \u201c<strong>Property<\/strong> <strong>Promotion Ads\u201d<\/strong> un nuovo formato pubblicitario di annunci che vuole aiutare gli albergatori a raggiungere i viaggiatori che non hanno ancora identificato esattamente l&#8217;hotel che vorrebbero prenotare e che stanno ricercando <strong>una destinazione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci per la promozione di propriet\u00e0 vengono visualizzati in primo piano<strong> nei risultati di ricerca per localit\u00e0 geografiche<\/strong>, consentendo agli albergatori di posizionare hotel specifici in un luogo particolare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo significa che con i property promotion ads un hotel ha <strong>l\u2019opportunit\u00e0 di sponsorizzare la propria scheda hotel<\/strong> agli utenti che sono ancora nella fase generica di ricerca e non hanno ancora individuato una struttura ricettiva, ma <strong>hanno specificato solo la localit\u00e0 o la citt\u00e0 di interesse<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 interessante perch\u00e9 grazie a questo strumento l\u2019hotel pu\u00f2 intercettare un potenziale cliente in una fase pi\u00f9 alta del \u201cfunnel\u201d di ricerca di una soluzione alberghiera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dove vengono visualizzati questi annunci?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promotion Ads, ovvero gli annunci per la promozione di propriet\u00e0 vengono visualizzati in due aree di Google:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>I risultati di ricerca<\/li><li>Google Maps&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Questi annunci vengono mostrati agli utenti che<strong> mostrano interesse nei confronti di una citt\u00e0, un&#8217;area geografica o una destinazione.&nbsp;<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Come e dove vengono visualizzati gli annunci dell\u2019hotel<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come dicevamo, gli annunci per la promozione di una struttura ricettiva vengono mostrati all\u2019utente quando questo ricerca una citt\u00e0 o una zona geografica come ad esempio &#8220;<strong>hotel a New York<\/strong>&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci\u00f2 che l\u2019utente si trover\u00e0 di fronte sar\u00e0 un <strong>mix di risultati organici e sponsorizzati<\/strong> (tra cui appunto le promotion ads).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Dove-compaiono-annunci-sponsorizzati-di-Property-Promotion-Ads.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"855\" src=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Dove-compaiono-annunci-sponsorizzati-di-Property-Promotion-Ads-1024x855.png\" alt=\"Dove compaiono annunci sponsorizzati di Property Promotion Ads\" class=\"wp-image-18381\" srcset=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Dove-compaiono-annunci-sponsorizzati-di-Property-Promotion-Ads-1024x855.png 1024w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Dove-compaiono-annunci-sponsorizzati-di-Property-Promotion-Ads-300x250.png 300w, 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\u00e8 progettata per mostrare la propriet\u00e0 e l&#8217;offerta dell&#8217;inserzionista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ovviamente tali annunci vengono visualizzati sia da <strong>computer desktop che da dispositivi mobili<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo di cui abbiamo appena parlato \u00e8 ci\u00f2 che vedr\u00e0 l&#8217;utente finale, scendiamo ora nel dettaglio su come funziona il dietro le quinte di questa funzionalit\u00e0 e quali sono gli step che deve mettere in atto un hotel per sfruttare questo strumento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come creare una campagna Property Promotion Ads per il mio hotel<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I prerequisiti per un albergatore che ha intenzione di attivare una campagna con tipologia di annuncio \u201cPromotion Ads\u201d sono molto semplici:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>avere una scheda <strong>Google My Business<\/strong><\/li><li>avere un account di <strong>Google Ads<\/strong><\/li><li>scegliere un partner certificato di connessione (come <strong>Slope<\/strong>) che sia in grado di inviare prezzi, tariffe e disponibilit\u00e0 attraverso Google Hotel Center.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Creare un annuncio di tipo Property Promotion Ads attraverso Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta che abbiamo preso possesso della nostra scheda Google My Business, siamo entrati nel nostro account Google Ads e abbiamo connesso un partner certificato come Slope al nostro account, abbiamo tutte le carte in regola per creare i nostri annunci di destinazione.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per i meno esperti di Google Ads \u00e8 importante ricordare che gli <strong>annunci fanno parte di una campagna<\/strong>, quindi per creare gli annunci occorre creare prima <a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/2021\/01\/20\/google-hotel-ads-la-guida-semplice-e-completa-per-hotel\/\">una campagna di tipo \u201cAlbergo\u201d<\/a> sempre dentro Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Property-Promotion-Ads-come-funziona-e-come-vendere.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"484\" src=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Property-Promotion-Ads-come-funziona-e-come-vendere-1024x484.png\" alt=\"Property Promotion Ads come funziona e come vendere\" class=\"wp-image-18384\" srcset=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Property-Promotion-Ads-come-funziona-e-come-vendere-1024x484.png 1024w, https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Property-Promotion-Ads-come-funziona-e-come-vendere-300x142.png 300w, 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gruppo di annunci.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Arrivati a questo punto ci siamo, il nostro gruppo di annunci \u00e8 pronto per andare online!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Occhio ai dettagli: durata del soggiorno e prenotazione anticipata<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Data la natura non banale di questo strumento \u00e8 sempre consigliato affidarsi ad un consulente di marketing o revenue preparato e aggiornato, che sia in grado di creare per il nostro hotel una campagna ben strutturata. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come vedremo nei passaggi che seguono Google permette una forte personalizzazione dei parametri della nostra campagna ed \u00e8 saper impostare quei dettagli che fa la differenza. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Impostare-giorno-check-in-Property-Promotion-Ads.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" 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con il relativo gruppo di annunci per la promozione della propriet\u00e0, \u00e8 possibile definire <strong>aumenti e riduzioni del budget<\/strong> in maniera molto granulare.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 infatti possibile decidere di aumentare\/ridurre il budget della campagna in base a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Giorno del check-in<\/li><li>Durata del soggiorno<\/li><li>Prenotazione anticipata<\/li><li>Date impostate dal viaggiatore<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/durata-del-soggiorno-promotion-ads.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"448\" src=\"https:\/\/slope.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/durata-del-soggiorno-promotion-ads-1024x448.png\" alt=\"aggiustamento delle offerte per durata di soggiorno\" class=\"wp-image-18428\" 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<strong>Slope<\/strong>, partner certificato Google). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vi invitiamo a leggere questi due articoli del blog che sono fortemente correlati all\u2019argomento:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/2021\/01\/20\/google-hotel-ads-la-guida-semplice-e-completa-per-hotel\/\">Google Hotel Ads guida pratica<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/slope.it\/staging\/2021\/03\/09\/free-booking-links-google-come-funziona-e-come-connettersi\/\">Free Booking links<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google presenta i \u201cProperty Promotion Ads\u201d un nuovo formato pubblicitario di annunci che vuole aiutare gli albergatori a raggiungere i viaggiatori che non hanno ancora identificato esattamente l&#8217;hotel che vorrebbero prenotare e che stanno ricercando una destinazione. 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