{"id":884,"date":"2017-02-09T11:30:47","date_gmt":"2017-02-09T10:30:47","guid":{"rendered":"http:\/\/slopebooking.it\/?p=884"},"modified":"2019-07-23T11:04:27","modified_gmt":"2019-07-23T09:04:27","slug":"come-posizionare-hotel-su-google-5-cose-da-sapere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slope.it\/staging\/2017\/02\/09\/come-posizionare-hotel-su-google-5-cose-da-sapere\/","title":{"rendered":"Come posizionare l\u2019hotel su Google: 5 cose da sapere"},"content":{"rendered":"

L\u2019acronimo SEO sta per\u00a0Search Engine Optimization<\/em><\/strong>\u00a0che in italiano si pu\u00f2 tradurre con \u201cottimizzazione per i motori di ricerca<\/strong>\u201d.<\/p>\n

In parole povere, il SEO \u00e8 l\u2019insieme delle tecniche<\/strong> e delle strategie che permettono ad un sito web di essere mostrato come risultato in seguito a certe chiavi di ricerca. Le tecniche SEO sono molteplici e per essere applicate in modo efficace e con successo, richiedono studio ed esperienza, ma anche solo conoscere delle basi pu\u00f2 essere di notevole aiuto per migliorare il posizionamento del vostro hotel su Google<\/strong>.
\nIl fattore di maggior peso in relazione al posizionamento \u00e8 offrire nel sito web della struttura un contenuto rilevante, in linea con la ricerca dell\u2019utente.<\/p>\n

Il modo migliore che un hotel pu\u00f2 impiegare per realizzare contenuti di alto livello per gli utenti, \u00e8 quello di mettersi nei panni dei propri clienti e chiedersi quali siano le ricerche effettuate durante la programmazione di un soggiorno. Investire nella creazione di ottimi contenuti di approfondimento sul sito dell\u2019hotel<\/a>, \u00e8 una delle attivit\u00e0 che ripaga di pi\u00f9 in termini di posizionamento, visite e conversioni.<\/p>\n

Searchmetrics<\/a>, una delle pi\u00f9 importanti aziende SEO degli USA, ha pubblicato l\u2019ultima edizione del suo\u00a0Ranking Factors<\/em>:\u00a0una guida importante<\/strong>\u00a0per capire in che modo effettuare il\u00a0posizionamento organico<\/strong>\u00a0della vostra struttura ricettiva. Ora che le cose sono un po\u2019 cambiate, al centro di tutto ci sono gli utenti e i contenuti. Ecco i punti pi\u00f9 importanti (elencati casualmente e non in ordine di importanza) del whitepaper del sito ufficiale.<\/p>\n

La qualit\u00e0 del contenuto viene valutata dagli utenti<\/h3>\n

I comportamenti degli utenti di fronte ad un certo contenuto fanno capire a Google quanto questo contenuto venga valutato. Un sito web con un tempo medio di permanenza alto, un basso tasso di rimbalzo (utenti che visualizzano una sola pagina e poi chiudono il sito) e la partecipazione con commenti, sono tutti indici fondamentali di apprezzamento che premieranno la pagina a livello di posizionamento.<\/p>\n

Questi (e altri) dati vengono presi da Google dai propri risultati di ricerca (Chrome, Google Analytics e Android). Secondo Searchmetrics, le pagine che si trovano nella posizione 1-3 hanno un CTR medio del 36%, il tasso di rimbalzo per i risultati della pagina al primo posto \u00e8 del 46% e il tempo di permanenza nei top 10 URL \u00e8 di 3 minuti e 10 secondi. La cosa importante \u00e8 quindi\u00a0creare dei contenuti di qualit\u00e0<\/strong>\u00a0che accontentino sia gli utenti che i motori di ricerca, perch\u00e9 il contenuto di un pagina o un sito risulta rilevante per Google se gli utenti dimostrano di apprezzare quella determinata pagina o sito. In particolare, i contenuti delle pagine devono rispondere in modo efficace ed efficiente ai bisogni delle persone.<\/p>\n

I contenuti proposti, la scelta delle parole chiave e le scelte SEO devono essere in grado di garantire una risposta di qualit\u00e0 alle esigenze degli utenti.<\/p>\n

Correlazione tra posizionamento e segnali sociali<\/h3>\n

Secondo Searchmetrics,\u00a0esiste una correlazione<\/strong>\u00a0estremamente alta tra i segnali sociali e il posizionamento (questo riguarda tutti i social network), e le pagine nelle posizioni pi\u00f9 alte delle SERP hanno anche un grande apprezzamento sui social (anche se non \u00e8 corretto dire che molte condivisioni su Facebook o Twitter influenzino il posizionamento).<\/p>\n

Se si esclude, da una parte, l\u2019influenza che possono avere i\u00a0segnali sociali<\/strong>\u00a0in termini di velocizzazione della scoperta e di indicizzazione di una risorsa e, dall\u2019altra, il plus dato da Google+<\/strong> nel mostrare nelle ricerche personalizzate risultati ben posizionati provenienti dalla propria cerchia di followers, non c\u2019\u00e8 nessuna giustificazione che faccia pensare che un segnale sociale possa influenzare il ranking.<\/p>\n

L\u2019unica cosa che si pu\u00f2 fare \u00e8 che se si riesce a produrre tanti segnali sociali e di qualit\u00e0, indirettamente ne trarr\u00e0 beneficio in termini di posizionamento anche la pagina web, perch\u00e9 ci saranno sicuramente pi\u00f9 possibilit\u00e0 di acquisire links in entrata, che sono essenziali.<\/p>\n

Rilevanza dei contenuti e intento degli utenti al primo posto per l’hotel su Google<\/h3>\n

Questo \u00e8 quanto possiamo trarre dal whitepaper del sito ufficiale di Searchmetrics: oggi, il principale scopo della SEO e di chi fa marketing \u00e8 quello di creare dei contenuti rilevanti che rispondano agli scopi degli utenti. La rilevanza di un contenuto misura quanto sia rilevante un contenuto rispetto alla query di ricerca.<\/p>\n

Quello che intendiamo solitamente con \u201ccontenuto rilevante\u201d \u00e8 un contenuto che oltre a rispondere a quanti pi\u00f9 quesiti possibili, sia anche in grado di\u00a0affrontare gli aspetti pi\u00f9 importanti<\/strong>\u00a0dell\u2019argomento. In questo modo vengono definiti il contenuto olistico e comprensivo. L\u2019obiettivo comune tra un operatore SEO e un motore di ricerca deve essere quello di fornire agli utenti web risultati rilevanti in funzione delle loro ricerche. La comprensione del pubblico di riferimento diventa quindi l\u2019elemento cruciale per creare una strategia di marketing dei contenuti efficace.<\/p>\n

In conclusione, anche quando viene redatto un contenuto di approfondimento per l\u2019hotel, \u00e8 importante anche tener conto di tutti quei quesiti che gli utenti online si pongono in merito, cercando quindi di rispondere in maniera esaustiva a tutti i dubbi di quelli che potrebbero essere i potenziali clienti.<\/p>\n

Il peso dei backlink nel posizionamento dell’hotel su Google<\/h3>\n

I backlink sono i link ricevuti da un sito e, sebbene siano importanti, non sono pi\u00f9 ormai gli unici fattori su cui viene basato il posizionamento dell’hotel su Google. Esistono ancora dei sistemi che permettono di ottenere molti link in un colpo solo (di solito sono a pagamento), e ci\u00f2 in un primo momento pu\u00f2 influenzare positivamente<\/strong> il posizionamento. Tuttavia, il rischio che questi siti che offrono link a pagamento vengano riconosciuti dai motori di ricerca come fonti inattendibili e considerati segnali negativi \u00e8 molto alto. I motori di ricerca potrebbero portare in posizioni infime il vostro sito e recuperare il danno fatto sarebbe molto difficile, essendo quasi impossibile richiedere la rimozione alle centinaia di siti su cui esistono i link.<\/p>\n

Attenzione perch\u00e9 utilizzare backlink di scarsa qualit\u00e0<\/strong> pu\u00f2 incidere davvero negativamente sul posizionamento del vostro hotel su Google<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

I posizionamenti top di Google potrebbero essere raggiunti dai siti a seconda dell\u2019argomento, anche senza un gran numero di backlink di qualit\u00e0. Inoltre, anche i backlink nofollow hanno una\u00a0buona correlazione con i risultati<\/strong>\u00a0pi\u00f9 in alto in classifica.<\/p>\n

Fattori tecnici adeguati<\/h3>\n

Unire il\u00a0rigore e la qualit\u00e0 tecnica del sito<\/strong>\u00a0online alla rilevanza dei testi \u00e8 essenziale per raggiungere un buon posizionamento. Facilmente accessibile, facile da consultare e ottimizzata dal punto di vista tecnico: sono le caratteristiche fondamentali che deve avere una pagina per raggiungere i vertici di Google, oltre che possedere dei contenuti ben fatti e rilevanti. Non sarebbe una cattiva idea eseguire una Tech Audit al proprio sito web. La Tech Audit \u00e8\u00a0un documento di analisi<\/strong>\u00a0delle criticit\u00e0 e rilevamento delle opportunit\u00e0 attualmente presenti all\u2019interno del sito. Dopo l\u2019esecuzione di un\u2019analisi del genere, possiamo trarre preziose informazioni sull\u2019ottimizzazione tecnica.<\/p>\n

Tra le caratteristiche tecniche fondamentali che devono essere rispettate, troviamo il protocollo HTTPS (che garantisce la sicurezza dei dati ed \u00e8 un fattore di ranking che avr\u00e0 sempre pi\u00f9 importanza in futuro), i link interni (con una struttura basata su organizzazione delle informazioni, gerarchia delle pagine e sulle pagine ottimizzate per le keyword con maggiori volumi di ricerca) e\u00a0la struttura mobile friendly<\/strong>\u00a0(negli ultimi anni si \u00e8 verificato un aumento notevole dell\u2019utilizzo dei dispositivi mobili, fenomeno che ha molto condizionato il mondo del business; inoltre dal 2015 Google premia con un migliore posizionamento nella SERP dei motori di ricerca i siti che sono mobile friendly).<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 \u00e8 fondamentale affidarsi ad un\u2019agenzia web che sappia realizzare un sito funzionale, veloce e che abbia le caratteristiche sopra elencate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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